随着土得掉渣的改版解放鞋潮爆欧美,回力鞋、老式搪瓷杯、军书包在淘宝网上热卖……怀旧成了眼下消费时尚的一股新浪潮。对于商家来说,此时正面对国货回潮的一个大好商机。


       一双红白相间的“回力”篮球鞋,一只“社会主义好”的黄色搪瓷大茶缸,一个军绿色的粗布缝制的小书包,如果你是长发飘飘的女士还可以编出两根长长的麻花辫。而这一切就构成了眼下时尚的全部——我们称之为“怀旧主义”。

经典款的怀旧物品

       在北京南锣鼓巷,记者看到很多怀旧主题的精品店。店中各式各样充满旧时代气息的物品随处可见,却又让整个店铺展现出一种异样的时尚感。

       专营老玩具的“铁皮猴爷爷”里,有铁皮玩具、不倒翁和回力小车。店里的营业员介绍说,来买玩具的更多是年轻人,因为曾经最为熟悉,现在的少见便增加了亲切。

       在整个的怀旧中,一些新意也从中流露。对于经典国货的现代改造也在进行中。

       韩国留学生金郑智对记者表示,他来中国已经10年,对在小店“南锣10-1”里展示的、印有穿着解放装的奥巴马的T恤很感兴趣。身着海魂衫、戴着黑框眼镜的店主鲜若海对记者介绍说,来他店里的外国人一般买的都是特别“中国”的东西。 “来店里买‘海魂衫’和小时候戴的‘三道杠’,还是国内的年轻人比较多”,鲜若海说,“我觉得这种现象都不是国货的‘再流行’,这其实是对经典国货的‘再解读’。”

       将“海魂衫”做成现代流行的款式,在搪瓷杯上印上热门网络语言,以及帆布包上印上浓郁“革命气息”的各类口号,这些改造或被赋予了另一层幽默的气息。

年轻人的怀旧情结

       近些年,欧美的著名品牌纷纷推出怀旧经典。如LV的帆布袋,Gucci的嵌钻帆布包以及爱马仕的帆布兼小牛皮的UL53,奢侈品集团登喜路的创意总监Kim JonES说,使用旧式旅行箱还有一个好处:“古装风格旅行箱让你在机场中显出自己的风格,而且也好辨认自己的行李。”

       同样,原本10多元的解放鞋,近来经过改良后远销欧美日。“出国留洋”后的解放鞋,不仅在国外是身价倍涨,卖到75美元高价,回到国内也占据着168元不低的价位。

       与国际潮流同步前进,中国的年轻人也开始“集体怀旧”,融入现代色彩和幽默元素的经典国货,更受到他们的特别青睐。


怀旧心理缘何流传

       “这是新生代和旧时光的交流对话,也是中外交流的一个体现”,鲜若海说,“旧国货只是我们记忆的载体,物件是老的,但创意却是新的,年轻人用旧物品承载新意义才是经典国货再风靡的原因。”

       “怀旧心理是有普遍规律的,社会发展变化得越快,怀旧就越深。由于个人成长经历不同,老国货产品对不同的人蕴含着不同的记忆。”沈阳大学金融系主任姜伟在接受记者采访时表示,老国货的“回潮”是集体怀旧的投射,而不仅仅是时尚潮流的简单跟风、复制。

       事实上,怀旧心理的流传是一种心理凭依。科技的进步让生活更加方便,同时污染也更加厉害,现代人心灵更加空虚,电脑一步一步占领我们的生活资讯,让繁多的信息充斥我们的社会;往前看一片模糊,人们接受了很多新观念却无法接纳——不知道克隆人会什么时候到来,该怎么称呼他们。臭氧黑洞已经扩散到智利某个城市的上空,但是人们却难以应对。对现实世界的恐惧,以及对未来的恐慌,让年轻一代开始怀旧。于是人们开始怀念那些,我们童年时候——仍是绿树红花蓝天白云的时候——的那些手帕、书包和打扮。而这些也构成了商机与时尚。